Odżywianie

Odpowiedzialne działanie

Milionom ludzi na całym świecie smakują nasze produkty spożywcze. Jesteśmy z tego dumni. Ale musimy również pamiętać, że używane przez nas do produkcji składniki, stosowane formuły oraz sposób, w jaki reklamujemy nasze produkty i prowadzimy ich sprzedaż na rynku, mają potencjalnie ogromny wpływ na zdrowie ludzi na całym świecie.

Chcemy działać odpowiedzialnie i realizujemy rozbudowaną politykę żywieniową. Opracowaliśmy własne podejście do kwestii odżywiania i zdrowia, które obejmuje:

• promowanie zrównoważonej diety złożonej z odpowiedniej ilości białka, węglowodanów, tłuszczów, witamin i minerałów

• opracowywanie coraz szerszego asortymentu produktów o obniżonej zawartości tłuszczów, cukrów, tłuszczów oraz produktów prozdrowotnych, takich jak margaryny Flora pro.activ

• prowadzenie odpowiedzialnego marketingu naszych produktów spożywczych i zapobieganie nadmiernej konsumpcji

• pomaganie ludziom w zrozumieniu wartości odżywczych naszych produktów

• tworzenie produktów zgodnie z zasadą, że ludzie jedzą tylko to, co im smakuje

• uzyskiwanie niepodważalnych dowodów naukowych potwierdzających wszystkie stwierdzenia dotyczące właściwości naszych produktów

• badanie związków między odżywianiem a zdrowiem

Zrozumiała komunikacja

Opracowaliśmy zestaw zasad marketingowych, aby być pewnym, że nasze komunikaty będą zawsze uczciwe, szczere i wiarygodne – co dotyczy także specjalnych zasad reklamy skierowanej do dzieci.

Oprócz wykluczenia z komunikatów marketingowych wszystkiego, co mogłoby sugerować promowanie nadmiernej konsumpcji; nie stosujemy komunikatów, które mogłyby przeczyć zasadom zdrowej, zbilansowanej diety i zdrowego trybu życia. Dbamy także o to, aby wszelkie stwierdzenia pojawiające się w przekazach marketingowych naszych produktów były poparte danymi naukowymi.

Zgodnie z zasadami marketingu skierowanego do dzieci zapewniamy, że nasze reklamy nie zawierają komunikatów wprowadzających w błąd, nie podważają zdania rodziców, nie zachęcają do nagabywania, nie sugerują presji czasowej ani cenowej, nie zachęcają do stosowania niezdrowych zwyczajów żywieniowych i nie zamazują granicy między promocją a treścią.

Ponadto – oprócz tego, że wspieramy rozwój międzynarodowych etycznych kodeksów branżowych dotyczących reklamy – niedawno ograniczyliśmy wszelką płatną komunikację marketingową (z wyjątkiem opakowań) skierowaną do dzieci poniżej 6. roku życia.

Wierzymy, że, przestrzegając tych zasad, nie tylko postępujemy właściwie, ale też aktywnie przyczyniamy się do powstania samoregulacji w branży reklamowej.